2020年上半年，体育产业受新冠疫情影响极大，全球范围内各大体育赛事停摆，“电竞对传统体育弯道超车”之类的言论不绝于耳。如今，国内体育产业全面复工，国外的顶级赛事也展开了复赛。上半年空白的体育营销迎来了转机，不过，“弯道超车”的电竞营销会受到影响吗？

今年上半年，从国内的中超联赛、CBA到国外的足球五大联赛，北美NFL、MLB等，全面陷入了停摆，东京奥运会也向后顺延了一年。

作为产业龙头，顶级体育赛事停摆，体育营销随之也受到影响。体育营销代理机构Two Circles公布的研究预测，至2020年底，体育产业可能会损失高达616亿美元的收入。

体育受限时，电竞却迎来了新的发展机会。2020春季赛，LPL的收视率不断地上升，以首周单日观赛峰值PCU为例，日均观赛总时长同比19年增长70%。竞技项目赛事的空白，电竞项目的受关注，给了电竞对体育产业“弯道超车”的机会。

“电子竞技将接过全球商业化体育的大旗。”这是VSPN董事长应书岭两年前的判断，疫情肆虐的上半年，应书岭再次表态，电子竞技以其独特的数字化优势成为目前消费者可以看到的唯一的直播的实时的商业化体育赛事品类，这时候就有一种新一代的选手正在登场的感觉。“所以在这个时间点可以说，电竞已经接过商业化体育的大旗登场了。”

全球陷入公共卫生危机期间，电竞投注以大受欢迎之姿崛起。根据软件开发公司 EveryMatrix5月份有关电竞投注的报告（State of Esports Betting Report），足球类电子游戏《FIFA》及篮球游戏《NBA 2K》投注量比往常增长多达40倍。

不过，随著真实体育竞赛开始恢复，有关电竞投注「续航力」能否长期维持的疑问跟著出现。体育博彩业者也在观察投注量是否将受到影响，以及电竞投注产业的增长会不会开始削减。

某电竞博彩平台体育博彩主管表示，分析真实运动赛事对电竞投注的立即冲击，强调尽管增长率放慢，该产业仍然位在非常健康的部位。数据显示传统体育赛事的重启，并不会对电竞投注造成负面影响，特别是传统电竞项目。他们发现，以每周与每月为根据来看，投注量都持续增长，而且超过15%。

「很明显的，与公卫事件影响初期疯狂大增155％比较，增长率的确出现放缓。但我们努力坚持住那段期间创造的增长。」他谈到《反恐精英：全球攻势》（CS:GO）的投注量窜升，「按月度基准来看，投注次数与投注量呈现一致性双位数增长。电竞投注玩家，特别是CS:GO玩家，在公卫事件影响期间的支出愈来愈多。按月来看，5月平均投注规模增加了33％，6月增加62%。」

「《Dota 2》的投注量稍微下滑，主要是因为和4月相比，5月缺少了大型网络派对（LAN party）相关活动，但现在投注量已回升到增长17%。」

「《英雄联盟》（League of Legends）的投注量同时受到春季赛与夏季赛之间的空档期影响，但随著《英雄联盟冠军联赛》（LCS）及《英国联盟欧洲冠军联赛》（LEC）回归，与5月相比，6月投注量大幅成长93％，投注次数增加75%。」

尽管传统电竞项目持续吸引赌客，以体育为主的游戏可能就不是如此了。特别强调，体育模拟游戏如《FIFA》、《NBA》及《一级方程式赛车》（Formula 1）的投注出现下滑，一直都在预期范围之内，因为有许多玩家在公卫事件影响期间只是将游戏视为「替代品」，直到真实赛事回归。数据显示，可以预期玩家对体育模拟电玩例如《NBA 2k》及《FIFA》的兴趣，会在传统体育赛事重启后消退。从5月到6月，投注量及投注次数都稳定出现两位数下滑。

既然如此，电竞博彩如何留住由于真实赛事停摆而加入博彩平台的玩家们？顾客人数短期内大幅提升令人惊艳，但真正的关键在于，如何维持赌迷的关注，确保长期稳定性。

体育博彩主管解释：「感谢传统赛事停摆，刺激产业大幅提升，我们乐观认为，可以留住部分新玩家。很开心能利用多种不同策略达成该目标，包括对现存玩家的一些诱人奖金。」

「作为一个营运商，适应产业变化的敏捷度相当重要。显然地，公卫事件是一个比较极端的案例，但在电竞产业，随著游戏一直推陳出新，各游戏種類的欢迎程度一直在改变，『弹性』成了在遊戲产业保持領先及达成我們玩家需求的首要关键。」 总结来说，电竞博彩业者在该产业持续见到整体性增长，尽管体育游戏项目的爆炸式增长出现减缓。

不过体育博彩主管认为，公卫事件影响期间以「更高调」姿态浮现的电竞博彩，大势将只会持续到体育竞赛可以再次「离线」展开之时。同时强调：「电竞投注并不是一个新现象，而是广为大众所接受。」

「缺点方面，大型网络派对（LAN）仍严重缺乏。虽然网上活动可以暂时替代，但整体来说，电竞社群非常需要网络派对（的推动与维持），我们也都很期待迎来派对回归。」